La organización Plan del Reino Unido ha lanzado
recientemente una campaña que innova por la aplicación de una tecnología que no
había sido utilizada en campañas de bien público. La misma tuvo una duración de
dos semanas con el objetivo de aumentar £ 250.000 en donaciones para niños
en países del tercer mundo.
La campaña consta de un cartel interactivo ubicado en
Oxford Street, Londres, con una cámara de
alta definición incorporada la cual escanea a los peatones a fines de mostrar
un anuncio específico según su sexo.
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| Pantalla ubicada en Oxford Street |
A las mujeres que se identifiquen según el sistema, se
les mostrará un anuncio de 40 segundos con el concepto “Porque soy una chica" campaña que promueve el patrocinio
de una niña para recibir una formación adecuada en un país
en desarrollo. A los hombres identificados por el sistema no
se les mostrará el anuncio completo, sino que se les mostrará la página
web del Programa Plan.
El sistema integrado de cámaras y software tiene una
tasa del 90% de precisión en el análisis de rasgos faciales de una persona,
determinando así si son hombres o mujeres. El costo por esta tecnología,
hablando únicamente de la pantalla es de £ 30.000, lo cual explica por
qué se llega a la gente a través de una sola pantalla, y no de un conjunto de
ellas.
Vemos de esta manera cómo la innovación sigue presentándose
en las estrategias de comunicación y marketing, aún en áreas donde la venta de
productos no es el objetivo principal. Siempre detrás de toda campaña o mensaje
debe haber un call to action claro para la audiencia a la que apuntamos. Es una
evidencia que la aplicación de distintas tecnologías facilitan la atracción de
la audiencia, dejando a la estrategia del mensaje como principal actor para impulsar
al target a concretar una acción determinada: comprar, vender, donar,
viralizar, reflexionar, entre otras posibles acciones.
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